Data v brandu 2.0

Data v brandu 2.0

Ještě víc dat. Ještě silnější brand. Ještě lepší ročník.

Druhý ročník marketingové konference Data v brandu nabídne nabitý program plný praktických case studies a inspirace od speakerů s bohatými zkušenostmi z oboru.

Letošní ročník se zaměří na demytizaci dat v brandingu. Diskutovat se bude o tom, kdy jsou data skutečně potřeba, jak s nimi efektivně pracovat, na co si dát pozor – a především jak zajistit, aby čísla značku neoslabovala, ale naopak ji posilovala.

Konference se uskuteční v působivých prostorách Uměleckoprůmyslového muzea Moravské galerie v Brně.

Program nabídne:

• Konkrétní čísla místo hypotéz – poutavé přednášky založené na reálných datech a firemních příbězích.
• Případovky & praktické ukázky – case studies, které ukážou, jak se v datech nezamotat, ale naopak s nimi pracovat strategicky.
• Networking – setkání s profesionály z agentur i firem, pro něž je marketing klíčovým tématem.
• Panel s řečníky – otevřená diskuse o tom, kolik data stojí, zda se bez nich obejde úspěšná strategie a kdy mohou být zavádějící.
• Nové místo, nový rytmus – prostředí Moravské galerie poslouží nejen jako kulisa pro přednášky, ale také jako prostor pro networking v expozici současného designu.

Pro koho je konference určena?

• Pro brand manažery a CMO, stratégy, kreativce, výzkumné týmy, datové analytiky, startupy i studenty marketingu. Zkrátka pro všechny, kteří chtějí budovat silné značky založené na datech – bez zbytečných kroků vedle.

Témata a speakři:

• 01. Jan Pacas – Strategy Director, Media Age – Interpretuj, nebo zemři

Jan Pacas, zkušený stratég a „chroustač dat“, působí v agentuře Media Age již více než deset let. Stojí za kampaněmi s rozpočty od stovek tisíc po desítky milionů korun, zejména v oblasti komunikace veřejné správy. Spolupracoval s ministerstvy, kraji, městy i univerzitami a jeho projekty získaly ocenění jako Effie Awards Czech Republic, Impact Awards či WebTop100. Na konferenci představí přednášku Interpretuj, nebo zemři, která ukáže, proč je nutné data neignorovat, ale zároveň se jimi nenechat bezhlavě vést. Obsah nabídne příklady z praxe, nečekané postřehy i motivaci k tomu, aby práce s daty byla vždy spojena se zdravým rozumem.

• 02. Pavel Cahlík – Chief Brand Officer, Jsem na značky – Když AI krmí AI, je to trochu jako incest

Pavel Cahlík se ve své skeptické, ale praktické přednášce zaměří na iluze spojené s umělou inteligencí v marketingu. Ukáže, proč AI sice dokáže zrychlit exekuci a usnadnit práci, ale sama o sobě negeneruje nové hodnoty. Vysvětlí, proč je AI výborným zesilovačem, ale špatným tvůrcem, a proč bez lidského kurátora klesá kvalita i odvaha značek na úroveň generického obsahu. Přednáška nabídne praktický rámec pro chytré používání AI – jako nástroje, který nechává prostor lidské intuici, chybám i odvaze být jiný.

• 03. Kamila Zahradníčková – CEO Lakmoos – Výzkumná vyspělost značek:Od instinktu k simulaci

Z předvýzkumů, které nikdo nečte, se stal výzkum pro alibi. Ale co když výzkum může být reálná výhoda místo pouhého razítka? Na konferenci představím nový Consumer Research Maturity Model, který pomáhá více než 50 týmům pochopit, kde se na výzkumné cestě nachází, a jak se posunout o úroveň výš.

Co se účastníci dozví:
– 5 úrovní výzkumné vyspělosti: od gut feeling only po always-on AI
– kdy dává smysl využít klasický výzkum a kdy se hodí super-respondent
– proč simulace zákazníků není sci-fi, ale praxe 2025

• 04. Vojtěch Prokeš – Co-founder & Research Director, Behavio Labs – Jak nepohřbít dobrá data špatnými interpretacemi

Kvalitní data ještě nejsou zárukou dobrých rozhodnutí. Stačí se soustředit na nepodstatná čísla, dopustit se unáhleného závěru a tragická marketingová strategie je na světě. Proto se podíváme na nejčastější mýty a přešlapy při práci s daty v marketingu a ukážeme, jak se jich vyvarovat. Proč je NPS překonaný indikátor? Kdo říká, že musíte být lovebrand? A které další pohádky si rádi vyprávíme? Dorazte na přednášku Vojty Prokeše, výzkumného šéfa ve společnosti Behavio, která vás vyloví z moře nepřehledných metrik.

Další speakři budou oznámeni brzy.

Harmonogram:

• 13:00 – otevření dveří
• 13:30 – první blok přednášek
• 15:00 – káva a občerstvení
• 15:30 – druhý blok přednášek
• 16:30 – panelová diskuse
• 17:00 – networking & prohlídka výstavy
• 18:00 – uzavření akce

Veškeré informace o pořádané akci pro vás připravila redakce webu GoOut.